一、行業(yè)簡介：

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，各大互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(tái)的橫空出世，使得整個(gè)外部環(huán)境發(fā)生了悄然的變化，廣告主可以精準(zhǔn)投放廣告，低價(jià)獲取更多目標(biāo)客戶，加上廣告位的供給大大增加，導(dǎo)致廣告話語權(quán)向廣告主方偏移，從而導(dǎo)致了現(xiàn)今二類電商廣告的大火；

二、客戶行業(yè)：電商單品皮鞋
三、投放平臺(tái)：UC頭條客戶端

四、投放目標(biāo)：

減少點(diǎn)擊成本，增加點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化

五、投放策略

投放前期：通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)后臺(tái)精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶，選擇多個(gè)時(shí)間段來分段投放，檢測不同時(shí)間段投放效果。

投放中期：優(yōu)化調(diào)整落地頁及素材，分析訂單后臺(tái)調(diào)整廣告，調(diào)整產(chǎn)品定價(jià)等；

投放后期：檢測轉(zhuǎn)化率，不同時(shí)段、不同廣告位根據(jù)轉(zhuǎn)化效果及時(shí)優(yōu)化調(diào)整。

六、廣告優(yōu)化過程：

關(guān)于電商皮鞋商品推廣，伊禾資深優(yōu)化師主要采用三小圖廣告樣式，以信息流廣告的形式投放于UC頭條客戶端。三小圖素材三張圖片風(fēng)格色調(diào)盡量一致，簡潔大氣，少放文案。

優(yōu)化師分階段監(jiān)察素材文案效果，通過優(yōu)惠價(jià)格、產(chǎn)品特色來吸引目標(biāo)用戶，增加廣告引流。

七、落地頁優(yōu)化建議

1.突出產(chǎn)品特性或者促銷活動(dòng)，簡潔大氣，吸引眼球。

2.產(chǎn)品價(jià)格，折扣，購買人數(shù)，倒計(jì)時(shí)，購買按鈕。

3.突出產(chǎn)品功能，細(xì)節(jié)，優(yōu)勢，特性。

4.客戶評價(jià)及下單客戶滾動(dòng)播放。

5.售賣方式：單品+套裝；送贈(zèng)品。

      八、優(yōu)化結(jié)果

  優(yōu)化前： 
       優(yōu)化后：  

      廈門伊禾資深優(yōu)化師在廣告投放過程及時(shí)監(jiān)控廣告效果，素材文案不斷優(yōu)化，廣告頁面引流量顯著增強(qiáng)；通過定位有購買需求用戶進(jìn)行精準(zhǔn)投放，控制商品廣告成本。